Musique et émotions
Ce lien étroit entre la musique et l’émotion a été bien étudié dans la communauté de la science (études, études, études ) , mais il est aussi quelque chose que les humains , nous savons intuitivement . Si vous avez besoin d’être convaincant , il suffit de mettre une chanson comme dans cette vidéo ou l’on peut entendre un bébé qui pleure et qui s’arrête d’un coup de pleurer en entendant la chanson de Katy Perry.
Humeur et publicité
Horizon Media, un média connu , a annoncé qu’ils voudraient sélectionnés certaines annonces en fonction de l’humeur de leurs auditeurs . Basé sur le type de musique leur auditoire écoute -et même le moment de la journée ils sont Tuning In – le géant des médias veut créer des annonces prédictive en fonction de l’émotion de leurs auditeurs . De même , en Avril , Spotify a annoncé qu’ils feraient un ajout d’une fonctionnalité permettant aux annonceurs d’ atteindre des clients potentiels basés sur les humeurs particulières et types playlist .
C’est sans doute cette forte connexion entre la musique et l’émotion qui a inspiré les annonceurs de radio qui choisissent leurs annonces en fonction de l’humeur des clients potentiels , mais que dire de l’application de cette idée de ” contexte émotionnel » pour les annonces placées sur d’autres types de contenu ?
Certains sites ou blogs, postent du continu qui suscite l’émotion tout le temps . Une pièce touchante d’une mère et son fils regroupement peut évoquer tout autant d’émotion que toute chanson Katy Perry . Si Horizon médias peuvent utiliser ” contexte émotionnel ” pour correspondre à l’humeur de leurs auditeurs , alors les annonceurs sur ces sites de publication , peuvent également utiliser cette information pour trouver le bon public , et les annonces de conception qui correspondent à l’émotion de l’article.
Annonce et Humeur incompatible
Mais que signifie exactement ” compatibilité de l’émotion ” d’un morceau de contenu ?
Une étude récente dans le Journal of Marketing, a constaté qu’une ” inadéquation de l’humeur ” entre l’émission de télévision et les publicités rend les annonces moins efficaces . L’étude a constaté que les gens sont plus susceptibles de sauter annonces ” très énergique ” quand ils sont dans l’humeur ” fatiguée ” de regarder des émissions graves ou dramatiques . Ils sont également moins susceptibles de se rappeler le message de l’annonce.
Cette étude suggère que la connaissance de l’état d’esprit de leur public est non seulement utile , mais crucial pour la création de publicités réussies.
Intelligence émotionnelle et publicité
En plus d’éviter une diversité d’humeur , il y a d’autres façons dont les annonceurs peuvent appliquer l’intelligence émotionnelle pour créer de meilleures annonces .En utilisant nos outils pour mesurer les émotions des lecteurs , nous avons trouvé d’autres idées intéressantes concernant ” contexte émotionnel ” et les annonces proposé aux utilisateurs.
Par exemple , nous avons découvert que quand on se sent en colère, les lecteurs cliquent sur les annonces qui fournissent des résultats immédiats . Toutefois, les lecteurs heureux ont tendance à cliquer sur plusieurs annonces . Ceci est dans une vision globale et il varie en fonction du type de site de publication ( c.-à- sports, la mode , nouvelles , etc )
L’application de ces types de conclusions – avec encore plus à venir – les annonceurs peuvent créer des publicités ayant plus de succès tandis que les éditeurs peuvent améliorer leurs taux de clic des annonces placées sur leur contenu . Néanmoins, il est important de noter qu’il est crucial de ne pas «jouer» avec les émotions de l’utilisateur . Facebook , par exemple , a été critiqué pour une étude récente où ils ont ajusté le contenu émotionnel des histoires et des mises à jour envoyées à Facebook des utilisateurs nourrit . Comme pour ne pas compromettre vos utilisateurs de la confiance , ceux qui cherchent à mieux comprendre les utilisateurs de leurs émotions devraient le faire d’une manière observation passive .
Pour conclure
Donc , il est peut-être temps pour les annonceurs et les éditeurs de prendre exemple sur le monde de la musique . Une meilleure compréhension des utilisateurs de l’émotion peut être la clé pour créer de meilleures publicités et pourrait contribuer à générer des revenus et d’assurer des sites réussit .
Vous avez des idées ou des questions ?
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